Крупнейшие производители смартфонов и планшетов не повышают закупочные цены на эти устройства, несмотря на рост курса доллара и евро, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких вендоров. На месте стоят и розничные цены, уверяют они. Это подтверждает и статистика «Яндекс.Маркета» за последний месяц (с начала октября): цены на самые популярные модели смартфонов и планшетов (устройства Samsung, Lenovo, LG и Apple) не изменились, говорит представитель «Яндекса» Ася Мелкумова. Хотя иностранная валюта с 11 октября существенно укрепилась по отношению к рублю: доллар подорожал, по данным ЦБ, на 14,3% (с 40,2 до 45,95 руб.), евро — на 11,7% (с 51,05 до 57,05 руб.).
Закупочные цены на технику не менялись, подтвердили представители Inventive Retail Group (управляет сетями re:Store (Apple), Sony Centre, Samsung), «М.видео», «Связного», «Евросети» и МТС. Многие производители берут на себя риски, связанные с курсом, чтобы успокоить рынок, считает Антон Пантелеев из «М.видео». Так сделала, например, китайская Lenovo, одной из первых объявившая о фиксации курса доллара к рублю при расчетах с партнерами. Вендоры опасаются резко повышать цены перед высоким сезоном в преддверии Нового года и Рождества, чтобы не повредить спросу, полагает Пантелеев. Впрочем, он не ожидает резкого повышения цен на электронику и после праздников: если она и подорожает, то незначительно, покупатель может даже не обратить на это внимание, так как сама по себе техника постоянно дешевеет.
Цены стоят на месте в связи с рыночной ситуацией, говорит представитель «Связного» Сергей Тихонов, не объясняя, что имеет в виду. Производители опасаются повышать цены, так как этот год и без повышения цен был для них не слишком удачным с точки зрения продаж, замечает сотрудник другого ритейлера.
Причина, вынуждающая вендоров временить с повышением цен, не сезонная, а более долгосрочная — это борьба за рынок, утверждает менеджер одного из зарубежных производителей. Если кто-то один повышает цену, пусть даже в самом дорогом сегменте, это моментально снижает его долю рынка, объясняет он. А цена — один из главных факторов успеха на российском рынке. Производителю выгоднее потерять на разнице курсов, чем повысить цены, а затем заново вкладываться в маркетинг и продвижение своих устройств, чтобы восстановить долю рынка, — затраты могут оказаться в разы больше, рассуждает собеседник «Ведомостей».
Тем не менее закупочные цены могут быть пересмотрены в любой момент — например, через неделю, не исключает президент «Евросети» Александр Малис. Сотрудник другого ритейлера предполагает, что это случится не раньше января. Многие ритейлеры планируют закупки на несколько месяцев вперед, так что устройства, выставленные в магазинах сейчас, приобретались еще при старом курсе, говорит Пантелеев.
Представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина не берется прогнозировать, как долго закупочные цены еще простоят на месте, но отмечает, что благодаря этому российская цена iPhone 6 оказалась одной из самых низких в мире. Самая дешевая модель с 16 Гб памяти без контракта в Москве стоит 31 990 руб., или около $696 по нынешнему курсу. В магазинах T-Mobile в США аналогичную модель без контракта можно купить не намного дешевле — за $649, а вот, например, во Франции — уже за $881. Раньше многие жители Петербурга ездили за iPhone в соседнюю Финляндию, говорит Семушина, а теперь покупают их дома….
Ведомости